انواع تبلیغات در گوگل چگونه است؟

شبکه جست و جو (تبلیغات کلیکی در گوگل)

این نوع تبلیغات گوگل تمرکز بر روی نتیجه جست و جوهای کاربران دارد، در واقع هر زمان که کاربران جست و جویی مرتبط با تبلیغات شما در گوگل می‌کنند، تبلیغات شما در رتبه بندی خاصی که توسط گوگل ارزیابی می‌شود به مخاطب و کاربران نمایش داده می‌شود. تبلیغات شبکه جست و جو به صورت متنی هستند و می‌توانند در انتهای صفحات جست و جو هم قرار بگیرند. علاوه بر این‌ها گوگل برای ایجاد انعطاف پذیری بیشتر، ترکیبی از شبکه جست و جو با نمایش را هم ارائه می‌کند که ویژگی های کمتری نسبت به تبلیغات شبکه جست و جو دارد.

تعداد کلمات تبلیغات در گوگل

تعداد کلمات مورد استفاده از عنوان تبلیغات شبکه جست و جو می‌تواند تا 60 کاراکتر باشد و برای توضیحات هر تبلیغ هم می توان تا 80 کاراکتر استفاده کرد.

در هنگام عنوان نویسی تبلیغات گوگل خود به این نکته توجه داشته باشید که باید عنوان انتخابی شما به صورت کاملا واضحی باشد تا مخاطب شما بتواند سرویس و یا خدمات ارائه شده شما را کاملا در نگاه اول درک کند و طبیعتا با انتاخب عنوانی مناسب می‌توانید تعداد کلیک‌های بیشتر و همچنین ورودی بیشتری به وب سایت خود داشته باشید.

تبلیغات سایت‌ها در بالای صفحه گوگل

کمپین های تبلیغاتی که از شبکه جست و جو استفاده می‌کنند نسبت به ترکیبی از شبکه های جست و جو و نمایش می‌تواند ویژگی‌ها و قابلیت شخصی سازی بیشتری ارائه کند از جمله این موارد می‌توان به قابلیت نصب اپلیکیشن، قابلیت ایجاد درگیری بیشتری کاربران با اپلیکیشن‌ها، تبلیغات پویا اشاره کرد. وجود این ویژگی ها و سهولت استفاده از آن ها باعث می‌شود که این نوع شبکه تبلیغاتی گوگل برای کاربران و صاحبان کسب و کارهایی که به تازگی با گوگل اد آشنا شده‌اند، مناسب تر باشد.

ویژگی‌های شبکه جست و جو با افزونه هایی هم همراه هستند که تعداد آن ها از ترکیب شبکه نمایش با شبکه جست و جو بیشتر می‌باشد.

همه این ویژگی‌هایی که به آن‌ها اشاره کردیم، باعث می شود که شبکه جست و جو گوگل، یکی از بهترین شبکه‌های موجود تبلیغاتی برای بسیاری از کسب و کارهای مختلف محسوب شود و کسب و کارهای کوچک و بزرگ می‌توانند از ان برای افزایش مخاطب و کسب درآمد بیشتر استفاده کنند.

چه زمانی باید از تبلیغات شبکه جست و جوی گوگل استفاده کنیم؟

تبلیغات شبکه جست و جوی گوگل می‌تواند برای هر کسب و کاری با هر نوع بودجه‌ایی متناسب باشد، بنابراین دیگر خبری از نگرانی در مورد بودجه تبلیغات نخواهد بود چرا که تبلیغات شبکه جست و جوی گوگل می‌تواند هر بودجه ایی را پوشش دهد، همین موضوع یکی از دلایل مهمی است که شبکه جست و جو را به یکی از بهترین گزینه‌های انتخابی برای اکثر کسب و کارها تبدیل کرده است.

علاوه بر این‌ها، اگر بخواهید بر روی گوگل مپ هم تبلیغات داشته باشید، می‌توانید از این شبکه تبلیغاتی گوگل بهره‌مند شوید و در آخر بهترین ویژگی تبلیغات شبکه جست و جو که باعث می‌شود وب سایت شما در ابتدای نتایج جست و جوی کاربران به نمایش درآید و طبیعتا می‌تواند مخاطبان و کاربران زیادی را برای کسب و کار شما به دنبال داشته باشد.

برای قرارگیری در صفحه اول نتایج گوگل با استفاده از روش معمول آن که سئو و بهینه سازی وب سایت و مطالب می‌باشد، ممکن است این موضوع تا سال‌ها زمان ببرد و حتی شاید وب سایت شما به نتیجه دلخواه هم نرسد! اما با استفاده از تبلیغات گوگل ادز می‌توانید به راحتی در رتبه‌های اول تبلیغات گوگل قرار بگیرید و شاهد افزایش ورودی‌های وب سایت خود باشید.

ترکیب شبکه جست و جو با نمایش

این نوع از تبلیغات به صاحبان کسب و کارها اجازه می‌دهد که متن تبلیغاتی خود را در جست و جوهای کاربران قرار دهند و همچنین تبلیغاتی بنری هم در شبکه نمایش داشته باشند. در واقع این نوع از تبلیغات، تبلیغات چند منظوره‌ایی هستند که شامل متن و بنر برای تبلیغات هدفمندتر هستند.

بنرهایی که در این نوع از تبلیغات گوگل ادز مورد استفاده قرار می‌گیرند شاید نتوانند مانند بنرهای تبلیغاتی شخصی سازی شده باشند اما برای ایجاد تبلیغاتی بدون دردسر و سریع می‌توانند برای کسب و کارها بسیار کارآمد باشند.

این نوع از تبلیغات گوگل ادوردز تنها دو ویژگی کلی کمپین تبلیغاتی را ارائه می‌کند که شامل نوع استاندارد و همه ویژگی‌ها می‌باشد. نوع اول یعنی نوع استاندارد برای تازه کارها و صاحبان وب سایت‌هایی که با تبلیغات گوگل آشنایی ندارند، می‌تواند گزینه مناسب‌تری باشد چرا که تبلیغات را متناسب با ویژگی‌های استاندارد ایجاد می‌کند و موارد و ویژگی های پیشرفته را به صورت پیشفرض تنظیم می‌کند، اگر قصد دارید تا تبلیغات خود را بیشتر شخصی سازی کنید، می‌توانید تبلیغات خود را از نوع  همه ویژگی‌ها انتخاب کنید تا بتوانید موارد بیشتری مانند چرخش تبلیغات، زمان بندی تبلیغات و گزینه‌های آدرس تنظیم کنید.

چه زمانی باید از تبلیغات شبکه جست و جو به همراه نمایش گوگل استفاده کنیم ؟

معمولا این نوع از تبلیغات گوگل برای شرکت‌ها و کسب و کارهایی که بودجه بیشتری دارند، می‌تواند مناسب‌تر باشد و در واقع این نوع از تبلیغات می‌تواند بودجه‌هایی متناسب با بودجه‌های تبلیغاتی متوسط تا زیاد را پوشش دهد. معمولا کسب و کارهایی که نوپا هستند و یا مدت زیادی از کسب و کار آن‌ها سپری نشده است می‌توانند از این تبلیغات هم برای جذب مشتری استفاده کنند و هم برای برند سازی و افزایش آگاهی از برند.

علاوه بر این‌ها در صورتی که قصد دارید تا در منطقه جغرافیایی خاصی اقدام به جذب مشتری و مخاطب کنید، این نوع از تبلیغات گوگل ادوردز می‌تواند به کسب و کار شما کمک زیادی کند. بنابراین اگر بودجه نسبتا بیشتری دارید می‌توانید از این نوع تبلیغات به همراه شبکه جست و جو استفاده کنید که با افزایش مخاطبان، درآمد بیشتری را برای کسب و کار شما به دنبال خواهد داشت.

شبکه نمایش

شاید در بسیاری از مواقع برای شما پیش آمده باشد که در وب سایت‌های مختلف شاهد تبلیغاتی از سوی گوگل بوده‌اید. در واقع گوگل با بررسی وب سایت‌هایی که بازدید زیادی دارند و همچنین با بررسی عوامل کیفی دیگر تعدادی از وب سایت‌ها را انتخاب می‌کند و تبلیغات خود را در آن وب سایت ها قرار می‌دهد. زمانی که صاحبان کسب و کارها و یا افرادی که به دنبال افزایش ترافیک ورودی وب سایت خود هستند تبلیغی از نوع شبکه نمایش ایجاد می‌کنند، تبلیغات تصویری ‌آن‌ها در این وب سایت‌های مورد نظر گوگل به نمایش در خواهد امد و تعداد زیادی از مخاطبان این وب سایت‌ها می‌توانند تبلیغات ایجاد شده صاحبان کسب و کارها را ببینند.

آموزش تبلیغات در گوگل ادوردز

دو نوع مختلف برای انتخاب تبلیغات با شبکه نمایش وجود دارد که یک گزینه با درخواست‌های مارکتینگ همراه می‌باشد و گزینه دیگر بدون درخواست‌های مارکتینگ. درخواست‌ها و در واقع هدف‌های مارکتینگ و یا بازاریابی به تبلیغ کنندگان این اجازه را می‌دهد تا بتوانند کمپین‌های تبلیغاتی خود را متناسب با اهدافی ایجاد کنند. از جمله این اهداف می‌توان به تعداد بازدیدها، تعداد خریدها، تعداد تماس‌ها اشاره کرد که می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی شبکه نمایش گوگل را بر اساس این موارد تنظیم کرد. با انتخاب هر یک از این ویژگی ها و اهداف گزینه های دیگری برای شما فعال خواهد شد که می‌توانید شخصی سازی بیشتری برای تبلیغات خود داشته باشید. 

چه زمانی باید از تبلیغات شبکه جست و جو به همراه نمایش گوگل استفاده کنیم ؟

از آنجایی که معمولا تبلیغات شبکه‌های نمایش بازدیدهای میلیونی دارند، اکثر کسب و کارها از آن برای افزایش آگاهی از برند خود یا همان برند سازی استفاده می‌کنند. همچنین اگر قصد داشته باشید تا وب سایت خاصی تبلیغات شما را به مخاطبان خود نمایش دهد می‌توانید از تبلیغات شبکه نمایش استفاده کنید. علاوه بر این‌ها با استفاده از شبکه تبلیغاتی گوگل می‌توانید شاهد تبلیغات خود در یوتیوب هم باشید.

تبلیغات ویدیویی 

تبلیغات ویدیویی گوگل شامل نمایش تبلیغات در پلتفرم یوتیوب می‌باشد، بنابراین می‌توانید با استفاده از گزینه‌هایی که گوگل در اختیار شما قرار می‌دهد، تبلیغات ویدیویی خود را در ابتدای هر ویدیو نمایش دهید و یا تبلیغات خود را در بین ویدیوها جاسازی کنید. این نوع تبلیغات معمولا برای تبلیغاتی که ویدیویی هستند استفاده می‌شود و می‌تواند جایگاه کسب و کار شما را ارتقاء ببخشد.

انواع تبلیغ ویدیویی

Skippable in-stream ads: این تبلیغات در ابتدا، انتها یا وسط ویدیوها نمایش داده می‌شوند و دیدن آن‌ها توسط کاربر اختیاری است. می‌تواند تبلیغ را ببیند یا آن را جلو بزند.
Non skippable in-stream ads: در این روش مخاطب مجبور است ویدیو را تا انتها ببیند. در این صورت مخاطبین تمام اطلاع‌رسانی را دریافت می‌کنند. اما ممکن است مخاطبین اذیت شوند. پس باید تنها آن را به مدت ۱۵ ثانیه آماده کنید.
Discovery ads: در این روش کاربر کلماتی را جستجو می‌کند و تبلیغ شما در بین ویدیوهای نمایش داده شده وجود خواهد داشت. هر کلیک روی ویدیو برای شما هزینه خواهد داشت.
Bumper ads: این ویدیوهای کوتاه پیامی مفید و جذاب برای کاربر دارند و طول آن‌ها تنها ۶ ثانیه است. این ویدیوها چند بار در طول یک ویدیو نمایش داده می‌شوند.
Outstream ads: این ویدیوها نیز در موبایل‌ها نمایش داده می‌شوند و در سایت‌های همکار گوگل مثل آمازون یا اپ‌های مختلف دیده می‌شوند. نحوه نمایش آن‌ها بدون صدا است و تنها به اختیار کاربر صدایشان پخش می‌شود.
البته این روش‌ها چندان در ایران کارآمد نیستند. دلیل آن هم تحریم‌ها و عدم استفاده از سایت‌های خارجی توسط کاربران ایرانی است.

تبلیغات فروشگاهی

تبلیغات فروشگاهی گوگل برخلاف سایر انواع تبلیغات گوگل از ویژگی‌های شخصی سازی زیادی برخوردار نیست اما این نوع از تبلیغات می‌تواند برای کسب و کارهایی که خدمات آنلاین و یا فروش محصولات به صورت آنلاین دارند، بسیار کارآمد باشد و به این صورت می‌توانند فروش محصولات خود را به طرز چشمگیری افزایش دهند.

تبلیغات گوگل برای اپلیکیشن ها

این نوع از کمپین‌های تبلیغاتی گوگل برای افزایش کاربران اپلیکیشن‌ها مورد استفاده قرار می‌گیرد. در واقع کسب و کارهایی که نوپا هستند و یا اپلیکیشن‌های آن ها کاربران زیادی ندارد می‌توانند با استفاده از تبلیغات اپلیکیشن گوگل، اپلیکیشن‌های خود را به صورت بهینه و هدفمند تبلیغ کنند و شاهد افزایش کاربران اپلیکیشن‌های خود باشند. بنابراین اگر به دنبال افزایش فروش از راه اپلیکیشن‌های تجاری خود هستید، تبلیغات اپلیکیشن گوگل می‌تواند به شما در رسیدن به اهداف کسب و کاریتان کمک بسیاری کند.

تعرفه تبلیغات در گوگل

تعرفه تبلیغات در گوگل می‌تواند بسیار متغییر باشد اما طبق آمار و یا تحقیقات صورت گرفته به طور میانگین برای هر کلیدواژه 2 تا 3 دلار تعیین شده است که این قیمت می‌تواند برای کسب و کارهای مختلف و زمینه‌های کاری مختلف، متفاوت باشد.

برآورد هزینه تبلیغات در گوگل

حداقل هزینه‌ایی که امروزه برای کلیدواژه ها به گوگل پیشنهاد داده می‌شود تقریبا یک دلار می‌باشد و این رقم می تواند تا 8 یا 9 دلار هم متغییر باشد. همانطور که اشاره کردیم هزینه تبلیغات در گوگل، برای کسب و کارهای مختلف متفاوت می‌باشد، برای مثال شاید در زمینه کاری پوشاک برای کلیدواژه “خرید پوشاک” نیاز به پرداخت 5 دلار باشد در صورتی که در زمینه‌های کاری دیگر برای کلیدواژه های اصلی رقم بسیار پایین‌تری پیشنهاد شود.